河南&安徽白酒市场调研

——商务礼赠需求渐起，大众带动销待节前集中起量，品牌集中化演绎

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近期正值25年春节前2-3周左右，我们走访河南、安徽白酒市场进行调研，核心反馈如下：动销环比改善，旺季前商务礼赠等场景需求渐起，大众动销暂无明显起量，高端需求相对稳健，大众带仍有望在全春节周期中彰显韧性。我们走访河南、安徽白酒终端市场，当前经销商及终端门店开始逐步备货，但消费者订单流速尚未加快，主要系1）从时点及场景分布看，当前时点距春节2-3周左右，消费场景以礼赠、商务拜访为主，集中于300-800元、千元价格带中高端产品，终端店则以大众流通为主要出货来源，当前尚未放假，返乡流动人口有限，预计大众价格带需求将在节前1周左右集中起量；2）从终端心态看，当前行业调整周期中，部分终端中秋国庆后库存尚未完全消化，产品储备处于安全线水平，大量备货意愿较低，基本根据需求数量订货，终端备货时间更集中；3）从渠道结构看，24年起线上渠道在标品单价内卷+平台补贴下快速起量，对传统烟酒店等终端渠道有部分分流作用，实际需求或好于单渠道数据表现。（剩余1276字）