面对青年消费群体的石湾玉冰烧酒品牌设计研究

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关键词：青年消费群体；石湾玉冰烧酒；品牌设计；策略

石湾玉冰烧酒源自百年老字号“陈太吉酒庄”，于清朝道光年间出品，历史悠久，是最早出口且畅销于海外的粤酒品牌，在白酒市场中地位领先[1]。时至今日，一度产销两旺的玉冰烧酒在目前白酒市场上品牌竞争力和影响力却处于劣势。虽然在产品的酿制技艺、风味口感等方面依旧能传承、保持其独有特色，但玉冰烧酒的品牌知名度却大不如前。（剩余4803字）

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