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在数字化浪潮中，社交媒体已经深刻地改变了体育行业的生态环境。从新闻到抖音，运动员不再仅仅依赖传统媒体来宣传自己，他们可以直接利用这些平台与全球粉丝互动，塑造个人品牌。在这一过程中，运动员逐渐从“网红”角色转变为拥有巨大市场价值的公众人物。
社交媒体的兴起让运动员拥有了前所未有的自主性，他们能够通过分享个人生活、训练日常和比赛成绩来展示真实的自我。（剩余5213字）
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社交媒体在塑造运动员个人品牌中的作用
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