元宇宙视域下“非遗”粤剧品牌形象的数字化保护与传承研究

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［摘 要］从粤剧文化资源的挖掘与提炼入手，分析非物质文化遗产粤剧数字化保护和传承的必要性与可行性，并架构元宇宙视域下粤剧品牌形象的数字化保护与传承的SB3S理论模型，在粤剧研究领域是一种新的尝试。针对元宇宙视域下“非遗”粤剧品牌形象的数字化保护与传承提出三条开发流程路线，即依托粤剧文化符号（Symbol）挖掘与提炼分析、粤剧文创品牌（Brand）形象分析和粤剧品牌形象数字化开发的三种策略（Strategy）3S性分析，并基于SB3S理论模型架构“第一福”粤剧品牌形象应用案例探讨，论证分析元宇宙视域下“非遗”粤剧品牌形象的数字保护与传承研究的实践意义，以期为粤港澳非物质文化遗产品牌形象数字化开发与传承作出可供借鉴的尝试。（剩余7535字）