双11，从“符号消费”到“参数消费”的范式转移

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双11购物节作为中国消费市场的“风向标”，其数据变化往往预示着产业深层次的变革。据复旦消费大数据实验室发布的数据显示，今年双11全网零售额近2.4万亿元，同比增长超 10% ，京东、淘宝天猫、抖音、拼多多等平台的服饰行业销售额均实现两位数增长，展现出强劲的市场活力。

今年来看，服装行业正在经历一场从“符号价值”向“使用价值”的结构性转型，消费者对服装的认知正在从“感性审美”向“理性消费”深刻转变。（剩余872字）

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