Z世代要的“松弛感”，运动品牌们终于搞懂了

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当“Z世代”开始主导消费市场，“松弛感”在社交平台上成为高频热词，一场静悄悄却影响深远的消费革命正在运动品牌领域酝酿。日前，小红书发布的 ⟨⟨2025 小红书运动户外场景白皮书》犹如一面精准的镜子，清晰映照出消费者心态的深刻转变一场景化需求，正以不可阻挡之势重塑运动品牌的竞争格局。

《白皮书》分析发现，过去一年小红书 55% 的运动户外搜索由“场景”关键词驱动，远超颜色！ （12% 、款式设计： （9%） ）等传统维度。（剩余2280字）

试读结束

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