直播电商感知价值结构对消费者购买意愿的影响研究

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【摘要】文章探讨了直播电商中感知价值结构对消费者购买意愿的影响，构建了一个包含主播专业感知性、商品实用感知性、直播间临场感知性三个维度的理论模型。通过发放400份问卷并回收有效问卷361份，实证分析显示：这三个维度均正向显著影响消费者购买意愿，且感知信任在其中起到中介作用。研究结果强调了直播间感知信任对增强购买意愿的重要性。（剩余11247字）

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