论宣传片价值传播及其实践策略

——以北京冬奥会开幕式短片《倒计时：立春》为例

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作为一种“政治—媒介—文化”的复合体，奥林匹克运动会不仅是全球性的体育竞技赛事，更是承载了多重价值传播的媒介。通过奥运会展现国家形象和传播主流价值，外塑形象、内聚情感，已成为历届主办国的共识。奥运会开幕式自然是关注度最高、传播效果最佳的传播场域，开幕式上用于承前启后的倒计时宣传片，则成为展现政治智慧、彰显文化底蕴、比拼传播能力的重要载体。（剩余5524字）

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