14年了，双11还“灵”吗？

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不出意外，即将到来的2022年双11，将提前锁定一条“热搜”：成交额（GMV）首次突破万亿元—去年双11，全网成交额实现9520亿元人民币，离万亿元其实只有一步之遥。

看似光鲜的数字背后，却是以双11为代表的大型电商购物节正不可避免地陷入增长放缓的事实。2021年的双11，GMV同比增长13%，增长幅度创历史新低，远低于2014年至2019年平均35%的复合年增长率—这已是加上10余天预热促销的结果。（剩余3740字）

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