北京冬奥会标识话语设计的历程、经验与启示

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【内容提要】“一起向未来”（Together for a Shared Future）是2022年北京冬奥会和冬残奥会的标识性话语口号。该话语深刻诠释了北京冬奥会愿景，推动了奥运目标的实现，体现着人类命运共同体理念对奥林匹克精神的丰富和发展，产生了积极的国际传播效应。本文对这一标识性话语的顶层设计过程进行复盘研究，提出要坚持以“以我为主”为原则，传达中国声音；以“融通中外”为方法，创新共识表达；以“胸怀天下”为追求，丰富奥运精神，用活北京冬奥话语遗产，构建新时代中国体育话语体系，助力提高体育外宣水平，为展现可信、可爱、可敬的新时代中国形象贡献智慧力量。（剩余4539字）