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摘 要：在新媒体环境中，数字影像以其高效、精确和直观的优势，对公众的视觉感知产生了深远影响，进而成为塑造陶瓷企业品牌形象的关键工具。在叙事学视域下，以华光国瓷的企业宣传影像为例，对其进行深入分析，探讨品牌形象塑造的叙事构建、视听表达和媒介传播策略。品牌形象塑造应充分运用故事化叙事策略，结合传统文化元素及情感说服手段，并通过纪录片、短视频、直播和虚拟现实等多种媒介进行呈现。（剩余12081字）
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基于数字影像的陶瓷企业品牌形象叙事策略研究
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