乡村振兴战略背景下农户参与农产品电商的满意度研究

——基于目的与过程双重视角

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摘 要：新发展阶段，农产品电商成为实现乡村振兴战略的重要抓手，农户作为农产品电商生态圈不可或缺的市场主体，评估参与农户对农产品电商发展的满意度显得尤为关键。在我国西部地区3个国家电商示范县的301份问卷调查数据基础之上，基于农户视角从目的和过程两个层面构建多维度的满意度指标体系，采用五点量表法测定电商农户对农产品电子商务的满意度得分;通过因子分析法提取影响参与农产品电商农户满意度的因素，再构建二元离散回归模型探讨其对参与农产品电商的农户满意度的影响程度。（剩余17430字）

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