从愿景到现实 以媒体之力弘扬公益之利

——中央广播电视总台音乐之声“我要上学”公益项目设计、运作与效果分析

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【摘要】本文以中央广播电视总台音乐之声频率的公益品牌项目“我要上学”助学行动为例，对主流媒体发挥自身优势，主动策划执行公益项目并取得巨大成效的现象进行解读。文中对“我要上学”助学行动的策划初衷、意图目标、执行细节以及演变传承进行了详细的分析，对主流媒体如何利用自身资源以更具立体化的社会形象践行社会责任、直接参与社会公益进步等问题进行思考，对主流媒体未来在公益活动的策划执行中如何结合国家战略、人民需要，充分借助新媒体传播环境，因势而为、传承发展提出了设想和建议。（剩余5436字）

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