口碑传播：广告消费行为模型的新变化

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摘要：在过去的40年间，基于不同的媒体传播时代，消费行为模型从AIDMA发展为AISAS，再到ISMAS。互联网发展带来的新经济范式转换，技术加持下的“Mouth（口碑）”成为广告消费行为模型中的灵魂，起着中枢调节作用，模型也由原来的线性链条结构发展为群组循环结构。面对人工智能的发展，广告消费行为模型需要把握变化中的不变，顺应技术潮流、融合“群”概念、立足人的情感。（剩余6752字）

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