直播热的冷思考

——以直播带货现场“翻车”事件为例

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“直播”和“短视频”是近几年新媒体领域炙手可热的两个关键词，它们不但吸引了移动互联网世界的广泛流量，而且重构了商业世界的“人、货、场”关系，改变了用户的媒介使用习惯和产品消费行为。尤其当直播与“带货”行为紧密结合在一起之后，快速吸引了各大行业、各类人群的广泛关注。在全球疫情肆虐的语境下甚至一度被认为是企业数字化营销转型和业绩增长的救命稻草。（剩余3364字）

试读结束

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