非物质文化遗产IP的构建与传播研究

——以南京云锦为例

【摘要】软实力是世界各国制定文化战略和国家战略的一个重要参照系。作为南京的非物质文化遗产之一，云锦文化品牌是南京文化品牌发展中的重要板块之一。本研究分析了构建南京云锦IP的重要性及南京云锦传播建设现状，为了促进云锦文化的传播，提出了应当通过明确定位、塑造人格、形象设计、运营设计等方面构建云锦文化IP，同时采用关系传播、新媒体传播以及游戏传播的方式来拓宽云锦文化的传播范围，提高其影响力。（剩余8394字）

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