基于品牌基因的乡村农产品品牌形象设计研究

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摘要：基于品牌基因理论，将农产品品牌视为具有遗传性基因的生命体，从外在的形态表现、内在的文化内涵以及消费者与品牌的互动关系等方面提取出农产品品牌基因的构成要素——识别性基因、文化性基因、体验性基因。研究发现，将农产品品牌基因与品牌形象设计相结合，一方面可以探索农产品品牌在视觉优化、情感共鸣、营销策略等方面的系统创新路径；另一方面可以挖掘品牌基因中蕴含的乡土资源，以品牌形象设计为载体，实现乡土资源在现代社会的价值回归。（剩余11553字）

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