数字贸易冲击下传统百货品牌联名营销路径

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当前，在全球经济一体化与数字化浪潮的推动下，数字贸易作为新兴经济形态，正以前所未有的速度重塑品牌格局与消费模式。中国百货商业协会和冯氏集团利丰研究中心的联合调查显示，70.7%的百货样本企业在2023年实现净利润同比增长，然而64.9%的企业反馈其销售规模尚未恢复到2019年的水平。在这一背景下，传统百货品牌面临着前所未有的挑战与机遇：一方面，线上购物的便捷性与个性化推荐削弱了线下实体店的竞争优势；另一方面，数字平台为品牌提供了高效的互动营销渠道与数据洞察能力，为品牌创新与转型升级开辟了新路径。（剩余3841字）