消费者实体蔬菜流通终端选择行为研究

——基于拓展的计划行为理论

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摘    要： 网络蔬菜流通终端的发展对实体蔬菜流通终端的发展产生了巨大冲击。本试验在计划行为理论框架的基础上，引入感知风险、终端形象变量，构建消费者实体蔬菜流通终端选择行为模型，基于山东省305份微观调查数据，对消费者实体蔬菜流通终端选择行为的影响因素进行分析。实证结果显示，主观规范和终端形象对消费者实体蔬菜流通终端选择意愿具有显著正向影响，终端形象和选择意愿对消费者实体蔬菜流通终端选择行为具有显著正向影响。（剩余11428字）

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