新媒体语境中粤曲的创意转化与运营传播

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［摘    要］传统曲艺在新媒体语境中面对着几乎全新的传播生态，故须在表现形式、审美趣味与运营推广方面予以调适。近年来，粤曲的新媒体创意转化和融合不断推进，从学理上可以识别出跨类型融合、跨媒介融合、跨产业赋能等特征，在表达上则体现出流行化、国潮化、时尚化等特点。粤曲的新媒体运营不仅注重平台与圈层的多元跨越，通过多方借力推动了粤曲的广泛化、分众化、爆点式传播，而且注重持续性、深度化的拓展运营，从而体现出“跨”“借”“拓”的特点。（剩余16266字）

试读结束

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