从市场洞察到读者维护的全流程品牌构建
——以童书品牌建设为例
【摘 要】聚焦童书品牌建设策略，深入剖析数字时代竞争格局下出版机构优质童书品牌的塑造路径：策划阶段，运用PEST与波士顿矩阵剖析市场，精准定位契合政策导向、经济趋势、社会需求和技术变革的童书赛道，识别读者与购买者的核心诉求；制作阶段，基于读者、内容、渠道精准定位，借内容呈现、视觉设计差异化为品牌设计独特标识，根据锚定效应与市场反馈合理定价，塑造品牌价值内核；营销阶段，依托“五感”营销、互动社群、多元活动、读者反馈响应及需求创造机制，提升读者对品牌的忠诚度。（剩余7634字）