唤起营销：图书产品的独特营销策略

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摘 要：高质量出版是出版业发展的要求，也是必然趋势。制约出版高质量发展的因素，不只是供给侧结构失衡，还有图书市场价格体系的极度混乱。高质量出版要求图书市场价格秩序的良好管控，当前以价格战为主的网络营销模式将会受到挑战。本文提出唤起营销理论以双重属性为研究出发点，初步构建唤起营销理论的内涵与框架，并在操作层面提出场景唤起、要素唤起、内容唤起三个重要构成部分，为高质量图书的出版发行探索提供理论与实践参考。（剩余6866字）

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