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“双11”刚刚结束，护肤品牌欧莱雅和淘宝两大主播就“开战”了。起因是欧莱雅的一款面膜曾承诺给李佳琦和薇娅的直播间“全网最低价”，但“双11”当天，欧莱雅自己的直播间里发放了优惠券，不少消费者在小红书、微博等平台上晒出比李佳琦、薇娅直播间更低的“到手价”，引来其他消费者投诉。
过去两年，直播成为电商领域最热门的业态，且已经形成了头部效应。（剩余5519字）
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“双11”出现拐点了吗？
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