广西古法红糖品牌形象塑造策略

摘要：品牌是高质量建设的象征，品牌形象被视为产品差异化的关键营销要素。广西古法红糖具有悠久的制作历史、精湛的制作工艺和强大的基础产业支撑，但至今未入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录，关于广西古法红糖的研究和资讯也较少。文章依托品牌形象识别系统，从产品、企业、个性化和符号4个维度探讨广西古法红糖品牌形象的现实困境，发现广西打造古法红糖品牌在产业扶持、政府引领和人才培训方面具有较大优势，但存在产品定位不清和产地特征不明、销售方式滞后和创新驱动不足、品牌个性模糊和文化自觉缺位及缺少视觉符号和缺乏隐喻图像等问题。（剩余8120字）

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