从信息域到话题域：话语视角下电影营销的动力转型研究

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【摘要】新媒体时代，电影营销成为显学并呈现出新的态势。在此背景下，文章以话语视角为理论进路，对电影营销的动力机制进行分析，试图洞悉营销转型的作用机理。文章认为，信息域营销实践中的话语策略是将文本“肢解”以便从不同角度加以描述和传播，但未能激起受众的自发言谈。而话题域下的营销，则偏好为受众生产不同的言谈位置，建构观影身份，并通过宰治性话语把控批评场域。（剩余13419字）

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