从相加到相融：少儿读物营销接触点管理的逻辑迭代

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【摘要】从邮政系统、实体书店、出版社直营，到互联网技术驱动下的电商营销；从自媒体背景下个性化、社群化的微博、微信、直播、短视频营销，到5G背景下以媒体融合为总体特征的跨界营销，少儿读物营销接触点管理呈现出以“媒介+”为根本逻辑的发展趋向。在流量时代，“媒介+”是少儿读物营销接触点管理的必然选择。然而，短暂的流量红利过后，以变动不居的媒介技术为支点展开的营销接触点管理往往因陷入本末倒置之逻辑困局而遭遇流量转化之营销瓶颈。（剩余13512字）

试读结束

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