“漂绿”广告的生态治理：修辞偏向、生态型构与治理创新

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【摘要】“漂绿”广告是近些年商家迎合国家与时代绿色发展主题，借绿色环保之名进行营销宣传的一种广告形式，其实质是一种绿色环保的促销噱头或虚假宣传。“漂绿”广告通过所谓的“绿色”场景塑造和虚幻的知觉体验进行沉浸式传播，在一定程度上遮蔽了人们对“绿色真实”的认知，影响人们的消费选择和习惯，并由此陷入消费陷阱和伦理危机之中，使“绿色”成为“漂绿”广告的时代修辞。（剩余13111字）

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