视频营销研究的整合框架与未来展望

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【摘要】数字经济时代，视频营销在数字营销领域中的地位日益凸显。借助CiteSpace分析软件，基于“前因—作用机制—结果”（ADO）框架和“理论—情境—方法”（TCCM）框架，对既有视频营销相关研究进行梳理，构建了一个涵盖视频营销前因后效、作用机制、理论视角、研究方法和适用场景的整合研究框架。在此基础上，从消费者“接受—拒绝”困境仍未化解、对顾客绩效的影响研究尚显不足、定制化视频营销的研究相对缺乏、视频影响者的营销能力难以量化、理论和方法的发展相对滞后五个方面揭示了既有视频营销研究存在的主要问题。（剩余28893字）