虚拟偶像还是真人明星？代言人与餐饮品牌个性对 消费者品牌态度的交互影响研究
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[中图分类号]F592 [文献标识码]A [文章编号】1674-3784（2025）02-0089-17
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伴随着虚拟数字技术的日益成熟和社交媒体的普及，虚拟偶像代言人等AI数字人作为一种新兴的文化现象被积极引人到酒店、餐饮和在线旅行商等服务企业[1]。与真人明星代言人相比，虚拟偶像代言人会带来更高的广告新奇感、创新性和科技感[2]，并且企业可以创造性地塑造虚拟偶像代言人的特征，确保其形象与品牌理念高度契合，从而更有效地利用其营销价值[3]。（剩余23519字）