代言人“网络形象”对青年亚文化群体旅游意愿的影响研究

——基于信源模型和社会影响理论

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[关键词]青年亚文化群体;信源模型;匹配性假设;“网络形象”;旅游代言人

为旅游目的地选择代言人是常见的旅游营销方法之一。代言人的形象经由主流文化的传播，能够有效影响游客的态度以及情感。随着互联网虚拟社区的蓬勃发展，旅游行业迎来了全新的营销时代。众多旅游目的地即使选择了合适的旅游代言人，仍然面临着品牌优势不明显、可替代性强等问题[1]，难以满足现代多元化社会的需求。（剩余13565字）

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