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中图分类号：F713.36 文献标志码：A 文章编号：1673-8004（2025）05-0042-17
一、引言
自 2016年起，电商直播逐渐融入消费者的日常生活。2019 年的新冠疫情时期更是推动电商直播达到前所未有的热潮。近几年，电商直播凭借其较高的互动性、可视性、娱乐性和真实性，显著提升了消费者的购买主动性和转化率，在电商领域得到了广泛应用和推广[1]。（剩余18753字）
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电商直播模式下用户弹幕交互行为的驱动机制研究
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