语言符号与视觉符号的编码与解码—重塑“新国潮”品牌形象的符号双轴操作

摘 要：近年来，“以国为潮”已成为主流消费趋势，并催生了“新国潮”文化的兴起。“新国潮”下的各类品牌为了创新，在“潮化”趋势下，借助符号文本和文化元素进行了新的品牌形象创新，通过受众来解读符号文本中蕴藏的各种潮流、复古特质。品牌方借助符号学、传播学、美学等角度对品牌形象的语言符号与视觉符号进行横组合和纵聚合，通过编码与解码来让受众对品牌内涵进行联想，以期构建出科学的品牌形象符号，将品牌文化、思想传递出来，视觉符号优化出来，以“新国潮品牌形象”为研究对象，结合经验观察、文献分析和案例分析，从语言符号到视觉符号编码与解码过程中挖掘新国潮品牌形象的符号双轴关系结构，阐述“新国潮”品牌符号文本的选取和意义的解释，探讨新国潮品牌形象的双轴操作过程，促成其新国潮品牌形象的文本构造方式和解析过程，重塑新国潮品牌形象。（剩余14097字）