人格化：主流媒体新闻短视频传播策略创新

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摘 要：人格化传播，是将传播主体、传播符号和传播内容进行人格化处理，从而增强亲近性与交流感的传播策略。作为《新闻联播》的衍生栏目，《主播说联播》打破严肃“官媒”印象，采用人格化传播策略，以主播“说”的方式在新媒体平台收获大批“联播粉”。文章以《主播说联播》为研究对象，基于人格化传播理论视角，通过内容分析与深度访谈，探析人格化传播策略及动因。（剩余14448字）

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