同群效应对农户农产品电商采纳的影响
——基于陕西省苹果种植户的调研数据
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关键词：同群效应；农产品电商采纳；从众心理；社会学习
中图分类号：F304. 3 文献标识码：A 文章编号：1671⁃816X （2025） 01⁃0086⁃10
近年来，以互联网为依托的电子商务快速发展，其与地方特色农产品的广泛结合引发农产品销售方式的巨大变革。鉴于电子商务具有跨越时空、对象均等、信息整合等诸多优势，农产品电子商务（简称农产品电商）亦被视为能突破原有市场分割、推动农产品上行、实现小农户与大市场有效对接的新型理想渠道［1⁃2］。（剩余9591字）
