从“媒体出圈”到“价值共创”：非传统旅游城市目的地品牌生态圈塑造研究

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摘要： 社交媒体平台的兴起催生了“网红打卡”式新兴旅游方式，带火了一批“网红城市”。对于知名度低、传统旅游吸引物匮乏的非传统旅游城市来说，媒体“出圈”容易，却难以形成持续稳定的目的地品牌形象。基于品牌生态圈理论，通过梳理“淄博烧烤”现象的关键事件，探索从单一网红要素到目的地品牌生态圈塑造的经验模式。（剩余12350字）

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