国产动画电影营销策略

——在SIPS模型下的探究

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【摘要】2019年，国产动画电影所获票房占总电影票房的比例首次超10%，这是国产动画电影发展过程中的一个重要节点，标志其逐步走向成熟。本文研究近五年国产动画电影发展现状，发现其营销方面存在定位不准确、链条不完善、转换率不可预测等问题。对此，本文在“SIPS模型”理论的整体观照下，从情感联结与交流共享两个阶段，共情、确认、参与、共享与二次传播四个方面剖析国产动画电影的优秀营销策略，深度探析当代电影市场的营销模式，以期为国产动画电影的营销提供可资借鉴的参考。（剩余6360字）

试读结束

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