“网络爆款”的跨文化传播与商业赋能

——基于游戏《黑神话：悟空》的考察

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摘 要：“中国首款3A游戏”《黑神话：悟空》自上市以来，全平台销量刷新了中国3A游戏的历史纪录。该游戏的创新性显著改变了国内外对中国国产电子游戏的认知，其媒介形态和网络影响力已成为“网络爆款”的经典案例。基于此，研究发现：受众的主体认同是《黑神话：悟空》“网络爆款”的主要成因；经典文学IP强大的可编译性能够助力“爆款内容”的传播创新；在数字时代，游戏不再仅仅是娱乐和利润的工具，而是成为传递文化和价值观的主体媒介；打造具有“文化共通性”的跨文化网络内容，是“讲好中国故事”、破除“文化折扣”、实现文化“出圈”的有效路径。（剩余12879字）