“元宇宙+电商”背景下消费者购买意愿的影响因素分析

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摘 要：为了完善元宇宙领域的理论研究以及帮助元宇宙电商从构想到实际应用的有效落地，本文同时对不同消费者群体（如Z世代）对元宇宙电商的态度进行初步探究，文章基于S-O-R理论，将元宇宙电商情境特征分为可视性、沉浸性、交互性和真实性四个维度作为“刺激”因素，引发“机体”内部的享乐性购物动机，最终影响消费者的购物意愿，做出“反应”。（剩余6830字）

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