从目标用户到社会公众的传播进化

——实践视角下的品牌营销理论反思与探索

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摘 要：本文结合品牌营销管理实践对重要的品牌营销理论进行实践视角下的对照，就深刻影响业界实践的相关理论进行梳理，并反思不同阶段的品牌营销理论在实践中的局限性和时代性。受消费者行为学理论的驱动，品牌营销活动长期以“目标用户”为对象主体，但竞争加剧和市场细化导致以目标用户对象为营销活动主体遇到挑战。随着营销传播方式的多元化，向品牌的不同利益相关方传递统一且有针对性的品牌形象是业界在实践中的重要议题，对内容多样化与品牌战略的一致性匹配带来了新挑战。（剩余7454字）

试读结束

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