绿色品牌形象对消费者绿色产品购买意愿的影响

——基于品牌认同的中介作用和绿色知识的调节作用

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摘 要：本文采用贝尔的品牌形象模型，以品牌认同为中介变量，以绿色知识为调整变量，以450位消费者的抽样数据为基础进行实证分析，得出以下结论：第一，绿色品牌形象主要包括绿色产品形象、绿色企业形象、绿色消费者形象三大维度，对绿色产品的购买意向具有积极作用；第二，绿色品牌形象对消费者的购买意向具有重要的中介效应；第三，绿色知识在绿色品牌形象对品牌认同影响中有显著的正向调节作用，实证研究结果可以为企业建立绿色品牌，提高绿色竞争力，具有一定的理论和现实意义。（剩余7243字）