我国不同时期品牌文化塑造研究综述

——自2000年至今

摘 要：文化作为品牌的内核所在，是维持客户黏性及提高品牌核心竞争力的重要途径。品牌文化概念应运而生，有关品牌文化塑造的研究成为学者关注的焦点。本文基于现有研究文献，总结我国品牌文化塑造的研究发展共经历三个阶段，并细述不同阶段品牌文化塑造研究策略及其价值，为今后品牌文化塑造的研究提供新的方向和思路。

关键词：品牌文化塑造；创新；网红品牌；国潮经济；文献综述

本文索引：王培林，郑佳敏，李泽颖，等.<变量 2>[J].中国商论，2023（03）：-085.

中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）02（a）--03

品牌文化是支撑品牌发展过程中深沉而又持久的力量，优秀的品牌文化能够更好地赋予消费者产品的内在价值和深层理念，从而满足消费者实现自身效用最大化的需求。（剩余4986字）