新媒体形势下的影视剧营销策略
——以《庆余年》为例
摘 要：随着新媒体在各行各业的作用逐渐扩大，影视剧的营销策略也随之发生了变化。能够成功运用新媒体进行营销，成了影视剧快速发展的重要基石。文章以新媒体的营销策略为基点，在AISAS理论的基础之上，提出了影视剧在营销过程中，应该从“attention、interest、search、action、share”五方面入手归纳并总结现有营销策略，探究影视剧在新媒体形势下的营销手段与营销特点，发现其中的问题与优点，从而有效促进影视剧的发展，展望未来影视剧的营销发展趋势。（剩余5305字）
