融媒体语境下红色文化短视频传播困境与优化策略分析

——以Y县官方文旅抖音号为例

摘要：面对数字化、信息化和智能化的快速发展，红色文化短视频传播已逐渐成为亟待挖掘的富有传播力和影响力的传播形式，媒体融合发展、全媒体化趋势演变、多媒体技术互通互利等给红色文化带来了新的传播契机，也使红色文化传播逐步打破旧的传播圈，正蓄势以更具有影响力的方式传承和发扬中华民族精神谱系的重要内容。文章主要采用内容分析法，以赣州Y县文旅局官方抖音号为个案，通过对视频发布时间、内容主题、点赞量、评论量、转发量等数据的详细统计和分析，从短视频的传播主体、传播内容、媒介策略三个方面入手，探讨融媒体语境下红色文化短视频传播的困境，发现红色文化短视频传播面临管理运营缺位、作品更新频率较低、内容同质化缺乏创意、形式单一缺乏表现力、平台联动缺失等困境，并提出具体的优化策略，旨在强化Y县红色文化短视频的传播效果，实现红色文化传播的破局出圈。（剩余5207字）