数字化背景下日本电视广告产业发展现状及其成因探析

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【内容提要】近年来，日本电视广告市场受到互联网广告发展带来的冲击，却仍旧保持着同互联网广告不相上下的规模，这与中国电视广告市场受互联网广告冲击而下滑的结果截然不同，因而显得极具研究价值。本文在总结梳理日本电视广告市场现状的基础上，从政府决策、媒体环境、受众构成等角度洞察分析日本电视广告产业形成如此特殊结构背后的成因，并对日本电视广告产业的未来发展趋势做进一步探讨。（剩余6516字）

试读结束

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