科普类微信公众号用户持续使用意愿的实证分析

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[摘   要] 以科普类微信公众号用户为主要研究对象，以技术接受模型为基础，聚焦感知心理（感知有用性、感知易用性、感知娱乐性）、满意度、成本、外部环境、持续使用意愿等维度，构建用户对科普类微信公众号持续使用意愿模型，探究影响用户持续接受科普类微信公众号科学知识的重要因素。结果显示，控制性别、年龄、学历、人口等统计学变量后，感知心理、外部环境和满意度对用户的持续使用意愿均有显著正向影响；成本对用户持续使用科普类微信公众号没有预期的负向影响，但对研究结果具有一定的理论意义和实践意义。（剩余12996字）

试读结束

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