新全球化与数字化：中国企业跨文化营销传播的破局路径与实践思考
【内容提要】本次圆桌论坛聚焦“新全球化与数字化”背景下，中国企业在跨文化营销传播中面临的“水土不服”困境与破局路径。宏观层面，专家强调全球视野与地方实践的辩证统一，并利用地方知识构建品牌叙事；技术层面，探讨了大数据和人工智能在赋能营销传播、实现精准沟通的同时，也带来了数据合规、算法偏见等挑战，强调应坚持“技术为表，文化为里”；实践层面，专家总结了多种“出海”路径，并指出企业应从商业表达转向社会表达，以实现从“走出去”到“融进去”的本土化升维。（剩余7823字）
