国际传媒产品交换环节文化差异淡化的原则与策略

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【内容提要】语言、历史、习惯、价值观等造成的文化差异在国际传媒产品生产、分配、交换、消费各环节中有着不同的发生机制，可利用营销策略最大程度淡化其过程中的文化差异。本研究以菲利普·科特勒提出的产品五层次理论为分析框架，结合传媒产品的特殊属性提出文化差异时滞效应、交换渠道数字化、引导期望产品、延伸产品结构化等淡化原则。（剩余6817字）

试读结束

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