短视频时代怎样向世界讲好中国故事

——李子柒在YouTube平台上的跨文化传播策略研究

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摘要：在当今的短视频时代，KOL（关键意见领袖）在全球范围内的传播影响不容小觑，如何利用KOL讲好中国故事、传播好中国声音，成为摆在我们面前的一项重要课题。本文使用交际民族志和词云图方法研究KOL的跨文化传播策略，分析了在全球拥有1700万粉丝的李子柒在YouTube平台上传播中华文化的成功案例。研究发现，要取得新媒体跨文化传播的成功，一要选择国际主流传播平台；二要运用辩证思维，用世界语言讲述中国故事；三要精准市场定位，用真善美的内容满足与唤醒目标受众作为人类命运共同体的情感共鸣。（剩余6545字）