传媒

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刊首语

研究我国传媒产业的引领之作

2022年7月29日，《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》发布会在线上举行，一年一度记录中国传媒产业发展的“年轮”又刻画出了新的一圈。报告以全球视野紧密跟踪传媒发展前沿，用扎实数据系统研究中国传媒产业发展，一幅传媒业生态的立体图...

微观点

智能新时代：数字赋能 智赢未来

中国工程院外籍院士 罗杰·瑞迪：基于错误假设，当下有很多关于人工智能的炒作和错误信息。AI技术不会修复人类、杀死人类、奴役人类，它会导致一些人失业，但也会创造新的就业机会。无须恐惧AI技术，要创造达到人类水平的人工智能需要投入巨大...

特别策划

新一轮变革中的中国传媒产业

2021年，中国传媒产业内外部环境发生深刻变化，国家对互联网与平台经济的治理力度加大，新型主流媒体融合发展再上新台阶，传媒数字经济继续保持高速发展，包括大热的元宇宙话题背景下，各级媒体也开始积极探索新赛道，以适应新一轮的变革。2021年，中...

2021—2022年中国传媒产业发展报告

2021年，中国传媒产业规模呈恢复性增长态势，中国传媒产业总产值达29710.3亿元，增长率从上一年的8.40%提升至13.54%。中国传媒产业内外部环境发生深刻变化，国家对互联网与平台经济的治理力度加大，新型主流媒体融合发展再上新台阶，传...

2021年全球传媒产业发展报告

2021年新冠肺炎疫情对传媒产业的冲击趋缓，传媒产值强劲反弹，消费者行为变化成为发展的主要驱动力。传媒产业迅速向数字内容服务迁移，极大地推动了电子商务的发展；同时，消费者行为对产业变革的影响加剧。传媒公司竞相向消费者提供多样化产品、服务和体...

转型与突破：2021年中国广告与媒介市场趋势分析

央视市场研究（CTR）拥有广泛的调查网络，并以此作为基础进行高质量的调查研究，最终向客户提供关于中国消费者精确信息和权威的市场调查数据。CTR梳理了2021年广告市场和媒介市场趋势的特点，总结出两个关键词：转型和突破。下面从四个方面针对这两...

中国电视产业融合发展透视

在中国传媒产业深度融合的进程中，电视产业的融合之路亦受到了来自数字化与社会化视频的持续影响。“数字视频家庭+多终端视频包裹”的新组合模式正在重塑传统电视家庭的媒介使用场域与惯习，随之而生的“新电视业态”呈现出了某些亟待把握和利用的新特点、新...

媒体融合

民族地区县级融媒体中心的融合困境与“在地化”突围

摘要：2020年底，按照中宣部的部署和要求，全国县级融媒体中心完成基础建设，实现全覆盖。挂牌只是开始，运行才是真正考验。本文通过对四川省民族地区15个县级融媒体中心的实证考察调研，采用定量评价和定性评价相结合的方法，深入分析了民族地区县级融...

经典影视IP在音频领域的新生与反思

摘要：音频开发为延续经典影视IP提供了新途径，为用户带来了独特的音频沉浸式体验。但经典影视IP的音频开发出现了过度依赖IP资源、盲目追求市场效益等问题。本文分析了经典影视IP在音频领域的新生背景，提出深耕内容、完善产业链和构建可持续开发价值...

报刊观察

财经类学术期刊的专题策划分析

摘要：专题策划是学术期刊内容建设的重要途径。本文以71种CSSCI财经类学术期刊为调查对象，通过中国知网统计其2021年专题策划信息，定量评价专题策划活跃度、专题分布和类型特征。通过分析发现，财经类学术期刊专题策划比较活跃，但存在专题文章篇...

社科学术期刊高质量发展的思考

摘要：自党中央提出创建世界一流期刊以来，社科学术期刊也在加快步伐、争创一流，国际影响力水平不断提升，要实现高起点、高质量发展，就必须遵循大融合、全统筹的新视野，完善优化机制建设，寻求发展新模式。本文从《人文社会科学期刊评价》国家标准的角度出...

融媒体时代行业报经营策略研究

摘要：融媒体时代，行业报在经营模式上大胆革新，构建出了“全平台发布、全媒体呈现”的立体化传播格局和多元经营的新业态，彻底改变了过去以“纸”为中心的发展模式。但是，基于媒体融合的颠覆性属性，行业报在经营中的弊端也开始逐步显露。本文结合行业报的...

媒体融合背景下《现代快报》的转型探索

摘要：面对新媒体的冲击，《现代快报》以前瞻性思维为指导，基于自身优势和特点，从办报形式、内容及版面、传播媒介、运营思维等多方面入手，推动自身的融媒体转型，取得了阶段性成功。本文就《现代快报》转型的四个面向，即用“互联网+”模式扩宽传播渠道、...

广电聚焦

乡村振兴视域下农村题材电视剧创作探析

摘要：中国农村题材电视剧的发展由来已久。在乡村振兴语境下，农村题材电视剧顺势创新，较以往更具时代性、主流性和艺术性，涌现出《山海情》《花繁叶茂》《温暖的味道》《江山如此多娇》等优秀作品。通过分析这些代表性的主旋律作品，能够展现乡村振兴视域下...

基于大数据的IPTV智能推荐模式及其运营策略

摘要：IPTV是互联网环境下广播电视发展的新类型。大数据对IPTV运营具有改进功能设计、创新内容推送方式、完善活动运营流程的多元化功能，终端角色、用户行为、媒体资源的匹配是建立IPTV智能推荐模式的三大实践路径。在改进IPTV运营时，运营商...

坚守与突破：广播节目的视频化探索

摘要：新信息传播技术的发展对广播造成了巨大冲击，首当其冲的是受众窄化问题，因此借助媒介融合实现自身创新发展正当其时。广播节目视频化已成为广播转型升级发展的重要方向，在实践过程中既要坚守并充分发挥广播的声音特点，也要突破“声音”这唯一传播手段...

“全国一网”背景下广电市场发展新路径探究

摘要：广电行业在长期受到互联网影响的情况下，用户黏性下降，规模缩小，份额下降，新用户发展缓慢，老用户不断流失。而2020年《全国有线电视网络整合发展实施方案》的提出、中国广电集团的建立则是解决了上述难题，让全国各地的广播电视工作者变成一个整...

新兴传媒

媒体MCN的运行规律、实践逻辑与模式创新

摘要：媒体MCN是媒体融合发展的新事物，是推动媒体深度融合的有效路径。本文对媒体MCN的特点、运行规律和实践逻辑进行全面剖析，并对媒体MCN的发展提出了三个建议：要把握媒体的运营本质，提高媒体MCN流量变现能力；厘清媒体的商业边界，树立正确...

元宇宙再走红：数字媒介技术演进与范式转移的思考

摘要：元宇宙是集成与融合现在与未来全部数字技术于一体的数字媒介，数字媒介技术是元宇宙的重要入口。在元宇宙成为“风口”的当下，如何面对元宇宙带来的确定性与不确定性，推动数字媒介技术演进与范式转移，已成为学界和业界亟须解决的问题。 关键词：元宇...

国际传播

中国企业国际传播力的提升路径

摘要：加强国际传播能力建设，改进国际传播方式方法，提升国际传播质量水平，是中国企业特别是中央企业的一项长期任务，也是一项需要长期探索和实践的课题。党的十八大以来，中海油新闻中心深入贯彻落实习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，谋求以更高视...

短视频时代怎样向世界讲好中国故事

摘要：在当今的短视频时代，KOL（关键意见领袖）在全球范围内的传播影响不容小觑，如何利用KOL讲好中国故事、传播好中国声音，成为摆在我们面前的一项重要课题。本文使用交际民族志和词云图方法研究KOL的跨文化传播策略，分析了在全球拥有1700万...

媒体实战

从“新”出发做好新形势下“三农”报道

2021年脱贫攻坚战的全面胜利标志着我党在团结带领人民创造美好生活、实现共同富裕的道路上迈出了坚实的一大步，意味着我国“三农”工作重心历史性转移，进入乡村振兴的新发展阶段。对各级媒体而言，进入乡村振兴的新发展阶段后如何发挥媒体的作用，做好“...

红色精神谱系的历史记忆重塑与当代诠释

红色精神谱系是中国共产党百年革命奋斗精神的体现，是党和人民宝贵的精神财富。在新的历史语境中，理解和传承红色精神需要利用丰富的媒体形式，也需要创新的叙事方式，以达到更好的传播效果。讲述红色精神谱系需要紧贴时代，以当代人的视角和叙事方式重塑革命...

新华社AI合成主播新闻播报创新探析

媒介技术进步驱动媒体报道创新。2021年全国“两会”期间，新华社与搜狗公司联合打造的AI合成主播就是典范。该AI合成主播能够通过新华社“新立方”智能化演播室实现自由“穿越”，运用五面LED屏构建场景，结合多角度三维缝合技术，实现现实空间与虚...

传媒广角

主流媒体新闻海报的表达特点及发展趋势

摘要：新闻海报是以海报形式呈现新闻报道的一种表达方式。新闻海报集图文声像于一体，具有即时性、轻量化、互动性等特点，以创意吸引受众，以态度影响受众，备受大众欢迎，成为媒体报道的标配。主流媒体可通过专业化运营、强调共情原则、多平台传播，发挥新闻...

重塑·超越·创造：融媒体新闻报道的创新实践

摘要：在融合媒体背景下，数字传播技术不断发展，移动资讯直播、Vlog+新闻、VR+新闻视频成为融媒体新闻报道的主要形态。移动资讯直播以真实还原人际互动场景重塑了信息传播情境模式；Vlog+新闻以日常口语表达形式超越了简单的“观看”层面；VR...

穿透力与说服力：移动互联网时代企业品牌传播特质探析

摘要：基于人工智能与移动互联网时代的品牌传播，是“点对点”的完成过程，需要新的内容逻辑和新的路径管理。科技力量可为品牌方更为精准地找到受众；“i时代”的“去中心化”特质，为品牌形象建设与传播带来了“造魅”与“祛魅”的互动可能。从人心、人性出...

党媒史研究

《新华日报》抗战时期的编辑特色

摘要：抗日战争时期，《新华日报》是中国共产党在国统区唯一公开出版的党报，也是其在国民党统治区发行时间最长、发行量最大、影响最广的报纸，在提高中国共产党政治影响力、达成广泛的宣传舆论阵地方面均发挥了重要作用。受特定因素的影响，该报在当时形成了...

政治家办报的历史源流与当代思路

摘要：新闻事业属于典型的社会上层建筑，意识形态属性鲜明，与政治有着较强的内在逻辑，这就决定了政治家办报的应然性与必然性。在中国共产党的百年发展史中，政治家办报贯穿始终，并发展为中国共产党新闻事业的基本原则与方略。通过政治家办报的历史梳理，明...

理论探索

热点新闻话题推送用户容忍度研究

摘要：传媒技术的发展应用变化，改变了信息传播生态。用户对于新闻话题的推送产生了不同的反应。对此，文章基于信息接受的行为理论模型，运用实证研究的方法，分析呈现了用户对于新闻话题推送的容忍度及其因素。研究发现：用户对于同一新闻话题的频繁推送容忍...

算法推荐中的自我传播与自我认知

摘要：算法推荐是目前内容平台最常用的内容分发方式。算法推荐提供千人千面的内容，也经常有学者思考这种内容分发模式可能带来的不利影响。但是，很少有人认识到算法推荐的结果实际上是用户自我传播的直接映射。在算法推荐的过程中，算法固然会对用户产生规训...

传媒书评

好的策划赋予影视节目以灵魂

影视节目发展到今天已经步入全媒体时代，无论内容与形式都具有极大的更新与变革。全媒体时代的影视节目开始转变为以策划为主导，这给影视节目策划带来了前所未有的挑战和机遇，同时也提出了更高的要求。由吴菲、陈思宇主编的《影视节目策划》一书，系统梳理了...

在东西文化碰撞中兼收并蓄

谈到文学自信，首要要搞清楚文学的内涵及价值。越是各种外来文化势力与中国本土文化碰撞交融，越是各种文学思潮日新月异、风起云涌之际。这就不可避免地涉及文学原理和文学批评，继而理所当然地涉及外国文学批评，尤其是对中国现代文学产生深远影响的英美文学...

社会主流价值观引领下民生新闻的发展

新闻报道在人民群众的生活中一直占据着重要地位，是传播社会思想的重要一环。民生新闻凭借贴合人民生活的特性，在主流价值观的认同和传播上担当着非常重要的作用。由四川大学教授欧阳宏生等所著的《民生新闻核心价值论》一书，聚焦新闻传播中贴近人民群众的民...