老字号品牌产品的文化混搭方式对消费者购买意愿的影响研究

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一、问题的提出

老字号品牌蕴含着中华民族的优秀传统文化精神和各地域精湛的工艺技术，作为中华优秀传统文化及其精神实质的象征性标识，具有重要的经济和文化价值。在快速发展和竞争激烈的今天，老字号品牌面临前所未有的挑战。譬如河南莲花味精、广西双马电扇，因遭遇品牌形象老化、市场竞争激烈以及产品创新不足等问题，逐渐没落甚至消失。（剩余19012字）

试读结束

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